Les sneakers sont aujourd’hui devenues un produit incontournable dans nos garde-robes. Autrefois destinées au sport, elles ont aujourd’hui leur place dans les défilés de maisons de luxe, aux pieds des mannequins, des créateurs et des célébrités.
Mais connais-tu la genèse des sneakers ?
On peut considérer la Converse Chuck Taylor 70, sortie en 1917, comme la première paire de sneakers. Elle était alors destinée à la pratique du basketball et n’était portée que sur les parquets.
Le géant Nike est arrivé sur le marché des équipementiers sportifs en 1971. A cette époque encore, Nike tout comme ses concurrents créent des paires de sneakers pour le running, le football, le basketball… Mais en aucun cas pour porter dans la vie quotidienne. C’est le mouvement Hip-Hop qui va développer cette culture de la sneakers lifestyle avec des paires comme les Puma Suede ou les Superstar. Les marques ont alors compris qu’il fallait soigner le design de leurs chaussures pour toucher cette nouvelle clientèle.
Tinker Hatfield, designer chez Nike à cette époque, a dessiné la cultissime Air Max 1 en 1987 en s’inspirant du centre Georges Pompidou en laissant apparaître la bulle d’air autrefois cachée dans la semelle comme sur la Air Force 1. La direction de Nike était divisée quant à l’éventuel succès de ce modèle que certains trouvaient vulgaire, inachevé… On sait aujourd’hui que l’histoire et surtout les clients auront donné raison au génie de Tinker Hatfield puisque des sorties de Air Max 1 se font encore de nos jours.
La mode des sneakers a alors dépassé la frontière des Etats-Unis pour se répandre dans le monde entier, l’Europe et la France y compris.
Mais c’est aux alentours de 2015 que la sneakers fait un énorme bond en avant et devient le type de chaussure le plus vendu. En effet c’est en 2015 que Kanye West signe chez Nike avec sa marque Yeezy et la très célèbre 350 V2 sortie elle en 2017, la même année que la collection The Ten entre Off-White et Nike. Un véritable tournant, les paires ayant été propulsées par les influenceurs sur les réseaux sociaux les rendant désirables auprès des amateurs de sneakers mais également auprès de leurs milliers de followers.
La sneakers est aujourd’hui un mastodonte dans le domaine de la mode et des chaussures. En effet depuis 2013, le marché a augmenté de 5% annuellement. Ce dernier était déjà valorisé à plus de 9 milliards de dollars en 2019, sachant qu’aujourd’hui plus d’une paire de chaussure achetée sur deux dans le monde entier est une sneakers.
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